Définition
Le CTR (click-through rate) est le nombre de clics divisé par le nombre d’impressions, exprimé en pourcentage. Sur Google Search, il mesure l’adéquation entre la requête et l’annonce. Sur Meta et TikTok, il mesure si la créative arrête le défilement. C’est un indicateur de milieu de tunnel : un bon CTR sur un mauvais ciblage produit des clics qui ne convertissent jamais.
Les ordres de grandeur par régie
Des repères. Le CTR de votre compte à ciblage constant vaut plus qu’un benchmark.
Google Search
De 3 à 6 % sur des requêtes génériques bien structurées, bien plus sur la marque. Un CTR Search sous 2 % signale des mots-clés trop larges ou des annonces qui ne répondent pas à la requête.
Meta, fil Facebook et Instagram
Autour de 1 à 2 % pour une prospection. Sur un compte relu en 2026, une créative statique à 0,70 % de CTR pour une fréquence de 5,39 était en fatigue confirmée ; les campagnes de rentrée avec cinq variantes par ensemble sortaient entre 4,26 et 7,95 %.
TikTok in-feed
De 0,5 à 1,5 % en norme. Deux campagnes de conversion à 0,13 et 0,20 % avec une fréquence de 19 à 31 ont été mises en pause sur ce seul signal, mesuré au clic donc insensible aux problèmes d’attribution.
Google Display
Souvent sous 0,5 %. Un CTR Display qui grimpe à 15 % avec un CPC de 0,20 € est le profil d’un inventaire de mauvaise qualité.
La règle qui compte : CTR et fréquence ensemble
Sous 1 % de CTR avec une fréquence au-dessus de 3, la créative est morte
Les mêmes personnes ont vu la même publicité trois fois et ne cliquent plus. Renouveler la créa ou élargir l’audience. Monter le budget aggrave la fréquence sans remonter le CTR.
Une créative vit deux à quatre semaines
Sur Meta depuis 2025, la durée de vie utile d’une créative a raccourci. Une nouvelle variante testée tous les 14 à 21 jours sur les ensembles qui portent le budget, sinon le CTR retombe mécaniquement.
Un CTR élevé sans conversion est une alerte
Clics curieux, inventaire de jeux, clics accidentels sur mobile. Si le CTR monte et que le taux de conversion s’effondre, le trafic a changé de nature. Regarder les placements et les termes de recherche.
Consultant Meta Ads
Vos créatives sont-elles encore vivantes ?
Je lis CTR et fréquence ensemble sur chaque ensemble de publicités, et je vous dis lesquels renouveler cette semaine.
Voir la page Meta AdsQuestions fréquentes
Comment améliorer un CTR sur Google Ads ?
Resserrer les mots-clés (correspondance exacte ou expression), écrire des annonces qui reprennent la requête, ajouter les composants (liens annexes, accroches), et exclure les termes de recherche hors sujet. Le niveau de qualité monte avec le CTR, et le CPC baisse.
Comment améliorer un CTR sur Meta ?
Une nouvelle créative, un format adapté au placement (Stories et fil séparés), une accroche dans les trois premières secondes en vidéo, et une audience élargie si la fréquence dépasse 3. Le ciblage seul ne corrige pas un CTR bas.
Le CTR compte-t-il dans l’enchère ?
Oui, sur Google le CTR attendu est un des trois composants du niveau de qualité, qui pèse dans le classement de l’annonce et dans le CPC payé. Sur Meta, l’estimation d’engagement joue le même rôle dans l’enchère.
Sujets liés
Glossaire · Paid
ROAS
Return On Ad Spend : chiffre d’affaires attribué aux campagnes divisé par la dépense média. Le chiffre que la régie affiche et celui que le CRM enregistre sont rarement les mêmes.
Lire la définitionGlossaire · Paid
CPA (coût par acquisition)
Dépense média divisée par le nombre de conversions. Utile seulement si la conversion est une vente ou un lead qualifié, et comparé à ce qu’une vente rapporte en marge.
Lire la définitionGlossaire · Paid
CPM
Coût pour mille impressions. Le prix d’entrée d’une audience, pas un indicateur de résultat : un CPM bas avec un CTR nul coûte plus cher qu’un CPM élevé qui convertit.
Lire la définition